百（bǎi）度称（chēng）不动摇清理（lǐ）决心 “百（bǎi）莆大战”何时（shí）了

      持续（xù）半（bàn）个多月的（de）“百（bǎi）莆大战”陷入扑朔迷离状态。清（qīng）明期间，莆田系高（gāo）调宣布暂停百度推广，“没有（yǒu）时（shí）间表”；百度则回应不会动摇清理违规医疗推广的决心（xīn），并（bìng）指责部分客户遭遇莆田（tián）系骚扰，而百度（dù）已向警方报（bào）案，双方口水（shuǐ）战（zhàn）升级。

　　据相关媒（méi）体报道（dào），莆田系内部（bù）曾发通知停止与百度对抗，但（dàn）之后遭辟谣。截至目前，双（shuāng）方均未公开发表任何（hé）和解信息（xī）。这场风波走（zǒu）向一时不明了（le），但有（yǒu）机构（gòu）预（yù）计（jì）“持续时间不会超过几周”。

　　“百（bǎi）莆大战”乱局

　　3月25日，百度与莆田系矛盾开始（shǐ）浮出水面（miàn），市场开始传（chuán）闻4月1日起（qǐ），莆田系医院（yuàn）联盟组织（zhī）“莆田(中国)健康（kāng）产业总会”号召暂停搜索引擎（qíng）推广。

　　莆田系医院是（shì）中（zhōng）国（guó）大的（de）民（mín）营医院群体，据（jù）了（le）解，在2013年（nián）登记在册的1万多家（jiā）民营医（yī）疗机（jī）构中，莆田系就占据80%以上。这次牵头（tóu）的的莆（pú）田（tián）(中国)健康产业总会(下（xià）称（chēng）莆田总会)，则成立于2014年，会员单位有（yǒu）8000多家。

　　百度方面迅（xùn）速（sù）做出反应，称遭遇联合（hé）抵制是（shì）因（yīn）为该公司正在清理违规（guī）医疗机构推（tuī）广。据（jù）百度披露，该公司去年拒绝了13000家违规（guī）医疗客户（hù）推广，“六成以上是莆田（tián）系医院（yuàn）”。对于这次莆田系发（fā）难（nán），百度多次强（qiáng）势回应，“不会动摇高（gāo）门槛、严审核（hé）决心”。

　　对于违规医疗的争议，莆田系方面也进行了回应。莆田总会在（zài）一份声明中称，“莆系”医疗机（jī）构违（wéi）规运作（zuò）“仅（jǐn）是少量情况”，“每个行业发展都是从（cóng）不成（chéng）熟逐步走（zǒu）向成（chéng）熟，在这（zhè）过程中必然会（huì）经（jīng）历（lì）行业（yè）阵痛”。莆田（tián）总会下（xià）一步将致（zhì）力于净化医疗大环境（jìng），推动行业升级转型。

　　在莆（pú）田总会一方，则多（duō）次提（tí）到“避免无序竞（jìng）争”，影响行业和谐发展（zhǎn）。

　　值得注意的是，此次（cì）风波（bō）前后，多家媒（méi）体报道（dào）称，莆田系医院行业内部竞争（zhēng）激烈，尤其是通（tōng）过百度竞价（jià）排名推广（guǎng），推广费用近年来更是（shì）水涨船高，甚至流（liú）传“关键词999元一个点击”、“莆田（tián）占百度半壁江山”等（děng）坊间说（shuō）法，但对于（yú）莆田（tián）系在百度竞价行情和（hé）投（tóu）入规模，莆（pú）田总会和（hé）百度方面，都未给予正式（shì）说法（fǎ）。

　　清（qīng）明时分，随（suí）着（zhe）莆田系“暂停合（hé）作”正式启动，局面更加纷乱（luàn）。4月4日，莆田总会召集（jí）会员单位（wèi）开会，正（zhèng）式通过决议，宣称自4月5日（rì）零时起暂停百度竞价排名推广（guǎng），“没有时间表。”百度4月4日（rì）晚间也发布声明称，不会因为“问题医院”抱团（tuán）抵制而放宽要求，更不会（huì）与任何（hé）一家不合标准的民（mín）营医院合作。

　　4月（yuè）7日晚，百度更（gèng）是声（shēng）明宣布部分客户遭（zāo）遇“莆田总（zǒng）会”威胁和恐吓。“百度推广”还（hái）提供（gòng）截（jié）图显示，有自称（chēng）莆田(中国)健康产业分支机构的单位，对百度推广客户进行威胁（xié）恐吓，要求停止推广，否则将发动力量集（jí）体点击等（děng）。

　　“目（mù）前百（bǎi）度已（yǐ）经向公安机关报案，并配（pèi）合（hé）公安机关调查取证。”百度（dù）声明表示。

　　对（duì）于（yú）恐吓的指责，目前莆田系方面尚未有任何回应。有（yǒu）媒体报（bào）道称，莆田总会执行会长吴曦东后来否认了百（bǎi）度的指（zhǐ）责，并也表达了诉诸（zhū）公安机关的说法（fǎ）。

　　不过（guò），看似纷（fēn）乱升级的口水战背后，却（què）一直有和（hé）解的讯息。

　　“停不（bú）是根本，大家也不可能一（yī）直这样下（xià）去（qù）”，4月10日上午（wǔ），莆田总会监事长黄德峰在（zài）接受记（jì）者采访（fǎng）时（shí）表（biǎo）示，莆田系行动的根本（běn）目的（de），还（hái）是希（xī）望能够（gòu）与百（bǎi）度达成（chéng）公平合理透明（míng）的合作，包括（kuò）竞（jìng）价（jià）体（tǐ）系上，能够更加合（hé）理。

　　黄（huáng）德峰（fēng）认为，目前关（guān）于双方的矛（máo）盾和一些言辞，媒体有误读，“根本的（de）还是探讨（tǎo）医（yī）疗（liáo）行业（yè）与互（hù）联网如何更（gèng）好地发展（zhǎn），进（jìn）一（yī）步规范”。不过他也坦承，双方（fāng）交流协商（shāng）会是一个（gè）比（bǐ）较（jiào）长期的过程（chéng），“不可能（néng）一下子（zǐ）形成结（jié）论。”

　　双方依然有依赖

　　尽管目前莆田系和（hé）百度看似风波升级，但业内人士认为，双方（fāng）不（bú）会一（yī）直（zhí）僵持下（xià）去，目前姿态只是为了争取对方（fāng）让步。

　　按照莆田总会的（de）清明决议，4月5日（rì）起，相（xiàng）关会员单（dān）位（wèi）会暂停百度竞价排名推广，但仅（jǐn）仅一天之后，就开始有市场传（chuán）闻（wén）称，莆田系内部已经开始陆续接到总会通知，百（bǎi）度已经（jīng）表态，“三天内在北京或上海与莆田系（xì）代（dài）表谈判。”

　　就此问（wèn）题（tí），记者致电莆（pú）田总会北京分会方面，该分会负责人称“不清楚”。

　　但百度（dù）方面对此予以否认，甚至在4月（yuè）7日（rì）晚（wǎn）间（jiān），百（bǎi）度还在抨击（jī），有（yǒu）客户遭（zāo）遇（yù）“莆田总会”方（fāng）面恶意点击恐吓。

　　“目前没有（yǒu）谈判这一（yī）说。”谈及双（shuāng）方矛盾，一名百度（dù）内（nèi）部人士称，“这不（bú）是砍价（jià）或者谈判问（wèn）题（tí），而（ér）是准入门槛的问（wèn）题。所谓价格（gé），也不是百度自己（jǐ）定的，是市（shì）场机制自然形成的（de），百度制定规则和（hé）门槛，达到门槛（kǎn）要求（qiú）的正（zhèng）规医疗机构都可以（yǐ）做推广。”

　　尽管处于（yú）僵局，但已有机构预计，“双方（fāng）将很快达成协议”。投（tóu）行机构摩根大（dà）通4月7日（rì）发布（bù）的分析报告认为，莆（pú）田系之所以高调，主要（yào）有两个目的，一是（shì）通过抵制获得更高（gāo）折扣（kòu），二是逐渐（jiàn）摆脱现（xiàn）有以营销为驱动的商业模式，但“改（gǎi）变商业模式短期内无（wú）法达成”。

　　摩根大通预计，“此次抵制持续（xù）时间（jiān）不会超过几周（zhōu），双方很快会达成协议”。

艾（ài）瑞分（fèn）析师张希也认为，尽管目（mù）前双方言（yán）辞都比较（jiào）激（jī）烈，但只是为了施压，迫（pò）使（shǐ）对方（fāng）做出一些让步（bù）。实际上，因为业务上紧密联系，双方不可能彻底决裂。在（zài）张希看（kàn）来，这次风（fēng）波爆发之（zhī）后，双方可（kě）能会有一些微调，但（dàn）根本的东西，不会有大的（de）变化。

　　“搜（sōu）索引擎依然（rán）是这些医院重要的获客渠道，不（bú）管是自建渠（qú）道还是通过其他第（dì）三方（fāng），目前对于民营（yíng）医院而言，依然还（hái）只是补充。”张希认为，拒绝灰（huī）色医疗推广，有利于百度提升（shēng）形（xíng）象和品牌美誉，但医疗领域仍然（rán）是（shì）百度很大（dà）的（de）一块，除非“壮士断腕”，而且百度要进行战略调整，也不（bú）可能一（yī）步完成。

　　根（gēn）据摩根大通预计（jì），医（yī）疗（liáo）相关广告主在百度2014年总（zǒng）营收中（zhōng）约（yuē）占15%至25%，而莆田系（xì）在其中约占1/3到50%，也就是百度总营收5%至（zhì）12%。摩根（gēn）大通认为，此次抵制，以及后续如果达成相关折扣协议，可能会（huì）影响（xiǎng）百度（dù）短期（qī）营收增长。但另一（yī）方面，由于（yú）目前民营（yíng）医（yī）院消（xiāo）费比重依然偏低（dī），百度可能转向吸引公立医院和其（qí）他医疗服务客（kè）户。